Почему больше нет ярко-красных конвертов? ——Анализ горячих тем за последние 10 дней
Недавно многие пользователи сети обнаружили, что активность «красного конверта» на основных платформах внезапно исчезла, что вызвало широкие дискуссии. Отсутствие пакета Torch Red Packet, который когда-то был феноменальным маркетинговым инструментом, привело пользователей в замешательство. В этой статье будут объединены данные о точках доступа всей сети за последние 10 дней, проанализированы причины этого и рассортированы соответствующие альтернативные действия.
1. Обзор данных по актуальным темам за последние 10 дней.
| Рейтинг | Ключевые слова темы | индекс тепла | Основная дискуссионная площадка |
|---|---|---|---|
| 1 | Красный конверт с факелом снят с полок | 9 800 000 | Вейбо/Дуинь |
| 2 | 618 новый геймплей | 7 200 000 | Таобао/Сяохуншу |
| 3 | Цифровое продвижение юаней | 5 600 000 | WeChat/Новостной клиент |
2. Три основные причины, по которым исчезает красный конверт с факелом
1.Требования соответствия политике: «Меры по управлению онлайн-маркетингом в красных конвертах», опубликованные в марте 2024 года, четко предусматривают, что платформы должны нести основную ответственность за поток средств в рамках деятельности в красных конвертах и защиту конфиденциальности пользователей. Интерактивный игровой процесс на некоторых платформах был приостановлен из-за неудачной проверки.
2.Трансформация маркетинговой стратегии: По словам инсайдеров, платформа предпочитает вкладывать свой бюджет в прямые трансляции и выращивание контента. В следующей таблице показаны изменения в распределении маркетинговых расходов за последние полгода:
| маркетинговая форма | Доля в 2023 году | Доля в 2024 г. |
|---|---|---|
| Взаимодействие с красным конвертом | 42% | 18% |
| Живая доставка | 28% | 45% |
| Размещение контента | 30% | 37% |
3.эффект усталости пользователя: Данные показывают, что участие в пакете Torch Red Packet в 2024 году снизится на 67% по сравнению с прошлым годом, при этом средняя получаемая сумма снизится с 2,8 юаней до 0,6 юаней, а эффект конверсии будет значительно ослаблен.
3. Сравнительный анализ альтернативного геймплея
В настоящее время основные платформы запустили следующие новые формы:
| платформа | новый геймплей | Основные преимущества |
|---|---|---|
| Таобао | Красный конверт на основе задач | В сочетании с функцией сканирования AR |
| Тик Ток | Система медалей в прямом эфире | Можно обменять на физические призы |
| Пиндуодуо | Кэшбэк за групповые заказы | Прямой вычет платежа |
4. Данные отзывов пользователей
После сбора 50 000 комментариев анализ настроений показал:
| тип отношения | Пропорция | Типичные комментарии |
|---|---|---|
| выразить понимание | 43% | «Давно пора бороться с поддельными красными конвертами» |
| мне жаль | 32% | «Отсутствует форма развлечения» |
| Сильное недовольство | 25% | «Что делать с невыведенным остатком на счету» |
5. Прогноз будущих тенденций
1.Соответствие дизайну: В новой версии красных конвертов может использоваться технология блокчейна для достижения полной отслеживаемости. Ожидается, что в августе его опробуют три платформы.
2.Сочетание виртуального и реального: Красные конверты AR могут стать новым направлением, и WeChat в настоящее время тестирует функцию «поиск сокровищ на карте».
3.долгосрочная стоимость: Платформа может конвертировать льготы в красных конвертах в устойчивые системы социального обеспечения, такие как членские баллы.
В целом исчезновение красного конверта с факелом является признаком того, что интернет-маркетинг вступил в новый этап. Пользователям необходимо адаптироваться к новому игровому процессу, который более стандартизирован, но по-прежнему интересен, в то время как платформа должна продолжать внедрять инновации в рамках соблюдения требований. По данным мониторинга, популярность смежных тем по-прежнему растет со скоростью 15% в день, и последующие события заслуживают постоянного внимания.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
